Когда дизайн встречается с зеленью: новый магазин Gurt Flora

Компания Gurt Flora, уже прочно зарекомендовавшая себя в секторе цветоводства и растениеводства, выбрала экспертизу в области Retail Design и ценность итальянского качества Made in Italy от Organizzazione Orlandelli для реализации своего самого амбициозного проекта: открытия нового флагманского магазина в Market-Mall Darynok в Киеве. В условиях торговой галереи с высочайшей проходимостью проект трансформировал пространство площадью 1 500 квадратных метров в стратегически важный и эффективный торговый объект. Концепция была разработана для поддержания премиального позиционирования бренда с четкой миссией — подчеркнуть ценность срезанных цветов и элитной ботаники.

Анализ планировки и Store Experience

Проектирование пространства вышло далеко за рамки традиционного магазина, создав иммерсивный покупательский опыт, ориентированный на максимизацию коммерческих показателей с помощью точных инструментов ритейл-маркетинга:

• Широкие проходы и стиль Flagship: Внедрение особенно просторных проходов было призвано четко подчеркнуть статус флагманского магазина премиум-класса. Такое планировочное решение гарантирует комфортные и плавные маршруты перемещения, предотвращает заторы при интенсивном потоке посетителей молла и дарит мгновенное ощущение эксклюзивности и визуального простора.
• Оптимизация времени пребывания (Dwell Time): Интеграция зон отдыха и пространств декомпрессии, спроектированных для продления времени нахождения покупателя в магазине (Dwell Time), что повышает вовлеченность клиента и стимулирует рост среднего чека.
• Визуальное расширение и социальные точки контакта: Стратегическое размещение зеркальных декораций, усиливающих естественное освещение галереи, зрительно расширяющих пространство и создающих привлекательные фотозоны, идеальные для публикации в социальных сетях.
• Управление потоками и зонирование категорий: Формирование непрерывного маршрута без визуальных препятствий, продуманного так, чтобы интуитивно направлять посетителя от секции срезанных цветов к экзотическим растениям, сезонным сортам и товарам для садоводства.

Выбор материала: Деревянная линия AMOR

Чтобы гармонично дополнить современную архитектуру торгового центра и подчеркнуть природную эстетику бренда, торговое оборудование было выполнено на базе деревянной линии AMOR от Orlandelli. Столы и деревянные элементы конструкции обеспечивают прочность, необходимую для высоких нагрузок на площади 1 500 м², привнося тепло и изысканность, выгодно обрамляющие свежесть и богатую палитру флористических композиций.

Экспозиционный микс и решения для мерчандайзинга

Техническое оснащение для магазина в Киеве подбиралось с целью объединить безупречный визуальный эффект и практичность в ежедневных логистических операциях:

• Экспозиционные столы разной высоты и размеров: Оптимальное решение для устранения визуального однообразия, придания динамики презентации и выгодного показа растений разной высоты.
• Комплект цветочной гондолы (Set Gondola): Центральный элемент внутренней циркуляции, структурирующий потоки посетителей и максимизирующий отдачу с каждого квадратного метра.
• Приподнятый стол и торцевой модуль (End Cap): Стратегические модули в зонах с высокой проходимостью (в торцах проходов) для стимулирования импульсных покупок и акцента на сезонных или промо-предложениях.
• Деревянный подиум с водным резервуаром: Модуль, спроектированный для презентации сопутствующих товаров (кашпо, грунтов и тематических островов), обеспечивающий удобный контроль влажности и полива.
• Приподнятые полки для подиумов и столов: Элементы вертикальной выкладки, позволяющие использовать высоту пространства и выстраивать многоуровневые зрелищные экспозиции.